自“三聚氰胺”事件之后，進(jìn)口奶粉成了奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的主流。但這十多年來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)行了深度調(diào)整，隨著《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》等相關(guān)政策的實(shí)施，奶粉的合格率已經(jīng)發(fā)生了很大改變。

市場(chǎng)監(jiān)管總局抽檢數(shù)據(jù)顯示,2021年嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率為99.88%,特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品抽檢合格率為100%。這些實(shí)實(shí)在在的結(jié)果，也讓消費(fèi)者逐漸從08年那次重大食品安全事故中恢復(fù)過(guò)來(lái)，重新燃起來(lái)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)逐漸展現(xiàn)出復(fù)蘇的勢(shì)頭。

但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人口紅利消退、奶粉減量競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，想要打造一款令消費(fèi)者高度認(rèn)可的奶粉并沒(méi)有那么容易。精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代，牛奶粉已經(jīng)不再受到消費(fèi)者的“獨(dú)寵”，反而是易吸收、低致敏的羊奶粉吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的目光。羊奶粉品類優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展前景廣闊，自然也成了羊奶粉頭部企業(yè)倍恩喜的必入之局、必爭(zhēng)之地。

聚焦消費(fèi)者痛點(diǎn)需求

倍恩喜新品唯爾普思V Plus引關(guān)注

寶寶進(jìn)入生長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵期后，對(duì)腦部發(fā)育、視力健康、消化吸收等多元化營(yíng)養(yǎng)素的補(bǔ)充需求愈發(fā)強(qiáng)烈?；诖耍邆鋵I(yè)、科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方的奶粉，更能符合主張科學(xué)喂養(yǎng)的年輕父母的需求。倍恩喜深諳其道，將前沿研究成果應(yīng)用于新品唯爾普思V Plus奶粉，為中國(guó)寶寶量身定制全面營(yíng)養(yǎng)配方，而且不添加蔗糖、香精，好喝又健康。

據(jù)悉，倍恩喜新品唯爾普思V Plus采用的是西北農(nóng)大曹斌云教授為首的科研團(tuán)隊(duì)研究的配方，添加了新一代專利SN-2位DHA&ARA。研究顯示，母乳中的DHA和AA以Sn -2位酯化為主，Sn-2位的DHA能影響代謝和脂肪酸的分布，在腸-腦軸機(jī)制中發(fā)揮重要作用，與腸道的微生態(tài)平衡、免疫細(xì)胞、細(xì)胞因子等相互作用，且更加穩(wěn)定，氧化損耗的速率更低，更容易被人體吸收，有助于代謝和腸道微生態(tài)平衡。

在倍恩喜新品唯爾普思V Plus發(fā)布當(dāng)天，消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士紛紛表達(dá)了對(duì)產(chǎn)品的看好，這背后除了倍恩喜極致的產(chǎn)品力，還得益于母嬰渠道和強(qiáng)勢(shì)奶粉品牌的深度捆綁。

新一代專利Sn-2位 DHA&ARA  (專利號(hào)：ZL201911175787.4/ZL201911175789.3）

強(qiáng)勢(shì)卡位奶粉細(xì)分賽道

倍恩喜新品長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃優(yōu)勢(shì)凸顯

產(chǎn)業(yè)精耕時(shí)代，細(xì)分化、差異化品類需要品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀篇規(guī)劃。在產(chǎn)品布局上，作為羊奶粉市場(chǎng)的頭部企業(yè)之一，倍恩喜始終堅(jiān)持多品類布局發(fā)展路線，不斷跟隨消費(fèi)需求開(kāi)拓進(jìn)取，從高含量嬰幼兒羊奶粉、乳鐵蛋白羊奶粉、高鈣兒童奶粉等新西蘭進(jìn)口奶粉，到新一代專利DHA&ARA的國(guó)產(chǎn)奶粉，目前已形成了較為完整的產(chǎn)品矩陣，能精準(zhǔn)覆蓋到更多細(xì)分人群。

此外，為新品破圈突圍，倍恩喜在渠道上也花費(fèi)了不少功夫。最終形成了用1場(chǎng)引爆渠道關(guān)注的啟動(dòng)會(huì)實(shí)現(xiàn)快速分銷鋪貨；然后中期舉辦N場(chǎng)地推活動(dòng)，助力動(dòng)銷爆破及新品上市宣傳；最后在3個(gè)月的尾聲，舉辦1場(chǎng)完美收官的嘉年華鞏固階段戰(zhàn)役成果的“1+N+1模式”。這是專為倍恩喜新品唯爾普思V Plus打造的專屬推廣模型，可以看出品牌為新品傾注了不少心血。事實(shí)上，通過(guò)這種方式確實(shí)成功獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，在消費(fèi)者心里建立了良好的品牌形象。

消費(fèi)者和行業(yè)的認(rèn)可，彰顯出了唯爾普思V Plus在奶粉細(xì)分市場(chǎng)的穩(wěn)健實(shí)力。唯爾普思V Plus背靠倍恩喜這一行業(yè)高端“純羊”領(lǐng)導(dǎo)者，擁有先天資源優(yōu)勢(shì)，加上倍恩喜一直致力于產(chǎn)品研發(fā)，攜手權(quán)威專家創(chuàng)新配方，不斷轉(zhuǎn)換前沿成果，持續(xù)打造滿足消費(fèi)者需求的新品，贏得了新一代年輕父母的好評(píng)。我們也相信，倍恩喜新品唯爾普思V Plus，將為提升消費(fèi)者信心和國(guó)產(chǎn)奶粉的競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)更好的助力。

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